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自2012年第3季起，白牌平板啟動爆炸性成長，各家白牌平板業(yè)者無不積極備料投入生產(chǎn)。2013年4月白牌平板出貨量達(dá)到顛峰，但在零組件供應(yīng)價格上漲與市場價格敏感度更高兩端夾擊下，利潤大幅縮減的隱憂也加速浮上檯面。2013年5~6月市場整體買氣降溫，品牌平板與白牌平板皆受到衝擊，部份中小規(guī)模白牌業(yè)者因此被迫退場。DIGITIMES Research預(yù)估，2013年第2季全球白牌平板出貨約1,590萬臺，季衰退26.3%。
零組件供應(yīng)方面，大陸本土晶片廠商單核與雙核處理器降價攻勢猛烈，2013年8月部份單核心處理器單價已下滑至5美元左右，2013年底前低階白牌機(jī)種將逐漸改採雙核心處理器，中階以上機(jī)種將全面4核化。DRAM與Flash記憶體2013年第2季價格維持高檔，待2013年第3季起記憶體供應(yīng)相關(guān)廠商減少鎖貨後，價格可望下降。白牌平板面板部份，2013年第3季初低階7吋TN面板價格約為10~11美元，呈微幅上揚(yáng)走勢，在目前面板產(chǎn)能有限的情況下，DIGITIMES Research預(yù)估至2014年上半面板業(yè)者將新世代產(chǎn)線投入中小尺寸產(chǎn)能後，方能紓緩面板供應(yīng)吃緊的問題。
市場需求方面，由於第2季為傳統(tǒng)淡季，上半年過度樂觀使市場庫存大增，放大淡季效應(yīng)。海外出貨主力歐美市場整體買氣下滑，品牌與白牌平板皆受影響。大陸市場方面，本土品牌機(jī)種銷售增加，侵蝕白牌平板佔(zhàn)比。新興市場印度、東歐、俄羅斯、中南美及東南亞等仍處起步階段，標(biāo)案市場規(guī)模有限對整體出貨量貢獻(xiàn)不大。在市況冷淡及製造成本受零組件價格變動控制不易的影響下，使白牌平板業(yè)者利潤深陷低谷，強(qiáng)化庫存調(diào)整能力強(qiáng)與積極開拓海外新興市場成為現(xiàn)階段平板電腦產(chǎn)業(yè)廠商生存的關(guān)鍵。
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